Znak towarowy graficzny

Znak towarowy graficzny to jedno z najczęściej spotykanych oznaczeń podlegających ochronie prawnej w obrocie gospodarczym. W odróżnieniu od znaku słownego nie opiera się on na brzmieniu czy zapisie słów, lecz na formie wizualnej – jego podstawowym elementem jest obraz.

Do znaków towarowych graficznych zaliczamy m.in. logotypy, symbole, rysunki, figury geometryczne, a także kompozycje barw czy stylizowane elementy graficzne, które mogą występować samodzielnie, bez komponentu tekstowego.

Znaki towarowe graficzne pełnią niezwykle istotną funkcję w komunikacji marki z otoczeniem – często są pierwszym bodźcem, który przykuwa uwagę odbiorcy i buduje rozpoznawalność przedsiębiorstwa. Charakterystyczne, dobrze zaprojektowane logo może stać się wizytówką firmy na dziesięciolecia, nawet jeśli nie zawiera żadnych słów.

Zarejestrowanie znaku graficznego jako znaku towarowego jest możliwe tylko wtedy, gdy ma on charakter odróżniający, czyli pozwala konsumentowi na przypisanie go do konkretnego źródła pochodzenia produktów lub usług. Rejestracja znaku towarowego graficznego możliwa jest zarówno w trybie krajowym (UPRP), jak i wspólnotowym (EUIPO) lub międzynarodowym (WIPO).

Znak towarowy graficzny jest nie tylko narzędziem ochrony prawnej, ale również ważnym składnikiem kapitału marki. Dobrze dobrany, konsekwentnie stosowany i prawidłowo zarejestrowany, może zyskać ogromną wartość rynkową i stać się nieodzownym elementem wizerunku firmy – zarówno lokalnie, jak i na arenie międzynarodowej.