Czym jest renomowany znak towarowy?

Renomowany znak towarowy to znak powszechnie znany, cieszący się dobrą reputacją wśród znaczącej części odbiorców. Wartość takiego znaku wynika nie tylko z faktu rejestracji, lecz także z intensywnej obecności na rynku, poniesienia istotnych środków na działania promocyjne odnoszące się do znaku, ciągłego budowania wizerunku marki i okresu używania znaku.

Znak renomowany ma niebagatelne znaczenie z punktu widzenia ochrony marki przed wszelkimi naruszeniami. Jest również istotnym czynnikiem zwiększającym zaufanie wśród klientów oraz potencjałem biznesowym.

Warto podkreślić, że nie istnieje normatywna definicja znaku renomowanego. Status renomowanego znaku towarowego nie jest uzyskiwany w momencie uzyskania prawa ochronnego na znak towarowy. Renoma znaku nie wynika, tym samym, z decyzji Urzędu Patentowego Rzeczypospolitej Polskiej.

Renoma znaku wynika z szeregu podejmowanych działań rynkowych i z polityki zarządzania marką.

Jakie czynniki mogą wpłynąć na uznanie znaku towarowego za renomowany?

Wyróżnić można kilka czynników wpływających na możliwość uznania znaku towarowego za renomowany:

Pozytywne opinie klientów,
Długi okres obecności na rynku,
Profesjonalna identyfikacja wizualna,
Zasięg geograficzny używania znaku,
Wysoka jakość produktów.

Zgodnie z wyrokiem Sądu Najwyższego z 16 października 2014 r. (sygn. akt III CSK 275/13): Renomowany znak towarowy, podlegający szczególnej ochronie, to znak nie tylko rozpoznawalny na rynku, ale też taki, z którym wiążą się pozytywne skojarzenia; który budzi zaufanie i wskazuje na dobrą reputację firmy.

Jak to wskazano w uzasadnieniu ww. orzeczenia: (…) renomowanym znakiem towarowym jest znak mający atrakcyjną siłę przyciągania i wartość reklamową, wynikającą z jego długotrwałego używania, intensywnej promocji i przekonania utrwalonego w świadomości potencjalnych odbiorców o bardzo dobrych cechach produktu nim opatrzonego, a więc stanowiącego potwierdzenie jakości tego produktu w ogólnym pozytywnym wyobrażeniu odbiorców.

Jak wynika z powyższego – o uznaniu znaku towarowego za renomowany decyduje spełnienie szeregu aspektów dotyczących zarówno pozytywnego odbioru znaku towarowego w świadomości odbiorców, jak i intensywności promocji i długotrwałego używania znaku.

Jakie ryzyka wiążą się z uznaniem znaku towarowego za renomowany?

Jednocześnie, choć renomowane marki są silnie chronione, pozostają one również częstym celem nieuczciwych praktyk rynkowych.

Do najczęstszych zagrożeń należą, m. in.:

Co robić, aby skutecznie chronić renomę swojej marki?

Warto wiedzieć, że istnieją skuteczne metody zapobiegania naruszeniom renomowanych znaków towarowych, a także przeciwdziałania naruszeniom już po ich wystąpieniu. W praktyce narzędzia te pozwalają efektywnie zarządzać swoimi znakami towarowymi oraz chronić ich renomę. Pomocne w tym zakresie może okazać się wsparcie rzecznika patentowego.